中国城市城建攻擂 嘉峪关 芜湖
聂怡颖
关键词：中小城市公共图书馆；阅读推广；品牌；传统文化
摘要：文章分析了中小城市公共图书馆打造阅读推广活动品牌的意义，并以肇庆市图书馆为例，深入探讨了中小城市公共图书馆创新阅读推广活动面临的问题，并对如何解决这些问题提出了建议。
中图分类号：G258.2 文献标识码：A 文章编号：1003-1588（2018）04-0012-02
1肇庆市图书馆打造阅读推广品牌的意义
1.1肇庆市图书馆打造阅读推广品牌的现状
肇庆市图书馆成立于2005年，新馆舍于2012年投入使用，建筑面积约16，500平方米。作为知识信息的集散地、市民终身教育的学校，肇庆市图书馆以“创新服务、高效管理、优质服务、读者满意”为办馆方针，努力建设一个集传统文献资源和现代网络资源为一体的现代化图书馆。目前，肇庆市图书馆已经成功举办的阅读推广活动品牌有少儿周末故事会、少儿读书会、乐龄书友会等。这些品牌活动采用创客活动、读书分享、影视收看等形式，收到了良好的推广效果，并形成了长效机制。
1.2打造阅读推广品牌对肇庆市图书馆的意义
现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中指出，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求。为了适应这一要求，肇庆市图书馆以品牌营销为理念，打造了一批有影响、有特色、稳定性强、与时俱进的阅读推广品牌项目。有影响的阅读推广品牌项目不仅可以激发读者的阅读热情，促使他们主动走进图书馆，还可以提高馆藏利用率。
2肇庆市图书馆创新阅读推广活动内容的实践
2.1“同筑文学梦共建文明城”活动的策划思路
肇庆市图书馆在开展阅读推广活动时，按照年龄段开展有针对性的阅读推广活动，如：针对少儿读者群举办了“少儿周末故事会”，针对老龄读者群举办了“乐龄书友会”。在“同筑文学梦共建文明城”活动策划阶段，肇庆市图书馆确定了读者群。为了让活动取得良好效果，肇庆市图书馆成立了由馆领导和各部门业务骨干组成的工作小组，走访了当地文艺工作者，了解了读者的阅读需求。
图书馆开展一项创新的阅读推广活动，必须立足本馆自身优势，具体体现在：①近年来，肇庆市图书馆积极举办了多期“读书节”“全民读书月”活动，积累了经验，营造了良好的阅读氛围。②肇庆市图书馆一直注重地方文献的征集工作，开辟了专门收藏肇庆本地文献的“端溪书苑”。③相关统计显示，肇庆从事文学艺术创作的作家约有100人，在2015年至2016年期间，他们出版了数十部文学作品。丰富的本地资源为图书馆开展活动奠定了基础。④在筹备阶段，肇庆市图书馆不仅取得了主管部门的大力支持，解决了活动经费问题，还获得了有关单位的支持，如肇庆市作家协会、西江日报社等。
2.2活动的组织实施
为了使“同筑文学梦共建文明城”阅读推广活动顺利进行，肇庆市图书馆以“肇庆人讲肇庆，推介本土作者，推广本土文学”为活动基调，并向肇庆市委宣传部进行专门汇报。通过与主管单位的沟通，肇庆市图书馆还获得了作家协会、志愿团体和相关媒体的配合和支持，如肇庆市作家协会每期会推荐一名肇庆本地作家担任活动的主讲人。
在举办第一期活动前，肇庆市图书馆除了采取传统的宣传方式，如张贴海报、派发宣传单，还通过网站、、电视、报纸等方式，全方位地开展宣传活动，提高读者的期待感，充分调动读者参与活动的积极性。
该活动以真人分享、文艺沙龙为活动形式，通过作者分享、读者交流、阅读赠书、专家点评等方式，形成了阅读本土作家作品、分享本土作品阅读心得、投入本土作品创作的良好氛围，对推广本土作品、引领广大读者了解本土文化、丰富读者文化生活起到了积极作用。每期活动的参与人数少则50人左右，多则100人以上，活动气氛活跃，效果理想。目前，肇庆市图书馆已举办了6期活动，分别以“分享心中花园”“风声如诉”“师恩母爱炫年华”“忘不了的乡愁——怀集味道”“古郡风流”“广宁情歌”为主题。活动于每个月的最后一个周末，在肇庆市图书馆二楼国学馆进行。
2.3活动的效果
肇庆市图书馆依托“同筑文学梦共建文明城”活动，对肇庆本地文学作品及地方文献进行阅读推广，引导读者深入了解本土文化，在获得新的阅读体验时，培养读者的乡土情怀，让他们更加了解家乡、热爱家乡。目前，该活动已经形成了长效机制，有效吸引了固定的读者群，在肇庆地区具有一定的影响力和知名度。活动效果主要体现在：①显性效果。以第6期“广宁情歌”为例，活动主讲人是有“广宁情歌王子”之称的著名创作人，主讲人不仅向读者介绍了广宁方言的特点，利用歌词鉴赏的方式，与读者进行互动交流，与读者一起现场演唱广宁情歌《点点脚乸泥》，还与读者对歌词融入文学的实际问题进行深入讨论。肇庆市图书馆通过这一期活动，不仅让读者对竹乡广宁有了新的认识，还让他们体验了地方文化的无穷魅力。②隐性效果。“同筑文学梦共建文明城”是一个立体阅读体验活动。活动主讲人通过引导阅读、谈创作体会、展示作品等方式吸引读者积极参与活动。活动结束后，该馆鼓励读者写读书心得，并将好的作品发表在媒体上，为他们提供良好的创作环境。
3“同筑文学梦共建文明城”阅读推广活动存在的问题及改进建议
3.1活动存在的问题
具体体现在：①参与活动的读者群偏窄。“同筑文学梦共建文明城”活动圈定的读者群是文学爱好者，但是在中小城市中这一群体的人数较少，因此，活动陷入了无法拓展更多读者群的困境。笔者对历次参与活动的人数进行统计，从表1可以看出，由于肇庆市图书馆的大力宣传，第1期活动的参与人数较多，第2期至第6期的参与人数基本稳定在50～60人，且呈逐步下滑趋势，这说明活动的开展陷入了瓶颈期。②宣传力度偏弱。该活动主要依靠官方媒體进行宣传，没有获得预期的宣传效果。③活动形式过于僵化。“同筑文学梦共建文明城”活动形式、内容都具有新颖、实用等特点，激发了读者的参与热情，吸引了大量读者参与。但是，由于每一期活动的环节都大同小异，降低了读者对下一期的期待感，从而失去参加活动的热情。
3.2改进的建议
笔者结合肇庆市图书馆的实际情况，提出了改进建议，即该馆应通过扩大分享范围、丰富活动形式、改变活动地点等形式，激发读者的参与热情，提升阅读推广活动的效果。具体体现在：①扩大分享范围。目前，该活动主要是针对文学爱好者的，推广的内容主要是文学作品，过于单一的内容会把对文学不感兴趣的读者拒之门外。针对这一点，该馆应扩充推广内容，进而扩大读者群。肇庆市图书馆设有以传统文化为特色馆藏的“国学馆”和以地方文献为特色馆藏的“端溪书苑”，该馆可以充分利用这两个特色馆藏，将推广内容进行扩展。同时，该馆还可以邀请知名学者作讲座，进一步激发读者的阅读热情。②丰富活动形式。该馆可以通过作品展览、小组讨论、图片阅览、多媒体演示等形式，增加阅读体验的新鲜感，提高活动的活跃度。③改变活动地点。“同筑文学梦共建文明城”活动一直在“国学馆”内举办，在活动举办过程中会有很多限制，如不允许使用多媒体设备、不允许高声喧哗、不允许随意走动等。因此，该馆可以到流动服务点、兄弟单位、基层文化站开展活动，不仅可以扩大活动的影响力，还可以吸引更多的读者参与活动。
4结语
公共图书馆作为阅读推广工作的主体，应该以开阔的视野、崭新的高度、创新的思路，整合资源，充分发挥特色资源的优势，还应借助各种媒体的宣传力量，提升图书馆的影响力，努力打造多个阅读推广活动品牌项目，激发读者的参与热情，提高读者的阅读能力，推动全民阅读的发展。
（编校：孙新梅）
