2020年12月21日,香飘飘食品股份有限公司收到浙江省饮料工业协会、浙江省发明协会发来的喜报,香飘飘旗下的飘飘茶获得首届浙江省饮品创新创意大赛(2020·浙大百川杯)创新产品奖二等奖,世界茶旅、香飘飘飘飘冰摇奶茶获得创新产品奖三等奖。

不仅如此,在2020年第59届世界品质评鉴大会(Monde  Selection)上,香飘飘旗下的经典系原味奶茶、好料系红豆奶茶、珍珠系黑糖双拼奶茶又双叒获得殊荣,被授予Bronze Gold Quality Award 。

多个产品喜提大奖,香飘飘旗下产品用创新赢得了国内、国外市场和消费者的认可,同时也彰显了品牌自身的硬实力。

荣誉加持,香飘飘大放异彩

浙江省饮品创新创意大赛由浙江省饮料工业协会与浙江省发明协会主办,旨在进一步推动浙江省饮料行业高质量健康发展,为高校与企业提供交流平台,更好促进产教学相融合,推进饮料行业创新发展。按照产品的创新性、安全性、风味口感、外观设计、功能使用、市场推广、社会经济效益等多项严格的评选标准。

世界品质评鉴大会(Monde  Selection)会成立于1961年,是全球久负盛名和倍受信赖的质量研究机构之一,是全球具有代表性和权威性的品质评鉴机构。凭借其采用的精确的产品评鉴体系,已成为消费品品质评鉴领域的指引。组委会每年都会召集70多位全球知名专家,对来自80多个国家3000多种产品进行严格的评审。其奖项以商品性质分类,由研究员比较各食品或产品的安全、味道、包装、原材料等各方面进行审查后评定。该奖项被誉为“食品界的诺贝尔奖”。

此番,香飘飘旗下多款产品获得上述两个大赛的多项大奖,不仅显示了企业和品牌的的综合实力,更彰显了其独具匠心的国际品质和不断创新的坚定步伐。

研发创新,打造品牌“永动机”

从2005年到现在,国民奶茶品牌香飘飘始终引领着冲泡奶茶产品的创新和行业发展,紧密契合主流消费群体多元、猎奇、健康、美味、颜值、社交化的需求,对旗下产品不断升级迭代,无论是产品研发还是食材选料,时刻围绕“创新”来进行。

2020年6月,香飘飘推出了冰摇奶茶和飘飘茶,丰富已有产品口味,进一步丰富产品矩阵,打破品类限制,为公司传统业务增长赋能。值得一提的是,这两个系列的产品均可以冷热双泡,因此突破了季节的限制,延长了消费期。

与此同时,香飘飘还通过一场“云”发布会推出了波波珍珠系列、好料系列、双拼系列等多款新口味奶茶,让消费者一次能够尝试所有的新品口味。值得一提的是,香飘飘在此次奶茶新品配料和口味上也下足了工夫,将黑芝麻、白芸豆、藜麦、薏仁等植物元素与奶茶相融合,既顺应了消费升级的行业趋势,也通过产品创新引领健康概念,“滋养”出新的消费潜能。

2020年双十一期间,香飘飘更是携手国潮名酒泸州老窖,做出了“奶茶配酒”的神仙组合桃醉双拼,让网友们直呼“上头”。

“想做饮料界的Zara。”在2019年8月份接受AI财经专访时香飘飘食品公司董事长蒋建琪透露。“前两年香飘飘在研发上已经加大了投入,我们要不停的去推新品,理论上希望今年货架上的产品十年以后全部都要被替换掉,这个是我们的希望。做饮料界的Zara,核心是我们的产品要创新、要快速迭代。”

营销创新,香飘飘“好喝更好玩”

饮料因乐趣而活,因品质而兴,因价值而乐,面对消费主体、沟通渠道的嬗变,一个优秀的品牌不仅要拼才华、拼颜值,还得拼流量,香飘飘显然深谙此道。

面对互联网时代的到来,从2014年起,香飘飘就开始了线上渠道的探索。蒋建琪表示,公司新品的推出,如今基本上都会选择优先在线上渠道进行发售,以做消费者测试和市场反响验证。

2020年初,香飘飘还正式推出了“互联网化”战略,明确提出要精耕私域流量,让流量获客——成交转化——客户留存——复购增购——分享裂变环节形成闭环管理。截至目前,香飘飘的线上渠道已经全面覆盖传统电商、社交电商、社区电商、微信小程序等等。

香飘飘也始终紧跟时代,寻找年轻人普遍认可且代表潮流的代言人。2019年起,香飘飘选择新生代偶像王俊凯担任代言人,进一步开发粉丝经济,让品牌年轻化得到了快速提升。在合作的一年多里,香飘飘与王俊凯进行了多方面的深度合作,解锁多种娱乐营销的玩法,极大地增强了品牌的曝光度。

2020年上半年,香飘飘推出了“电商+内容+直播”的组合营销模式,在该模式的带动下,香飘飘2020年上市的新品刚一推出就在市场中反应热烈,收获了一批又一批的新生代消费者,也让产品的销量节节攀升。

最近,“香飘飘奶茶店”全国巡回快闪活动在杭州、西安,南京,长沙陆续展开,燃爆各大社交平台,香飘飘也在广大消费者心里留下“年轻有料”的年轻品牌印象。

在小编看来,无论是研发创新还是营销创新,香飘飘的2020年都可圈可点。我们也相信,高举“创新”引擎的香飘飘,在未来将会展现出更大的品牌活力与市场前景。