在历经了2019 年的市场“刹车”、中美国际贸易摩擦的升级考验和2020年的疫情发展之后，业界对于大健康消费本质、消费趋势和企业核心竞争力有了更加刻骨铭心的反思：产品科技化、消费者年轻化和品牌国际化成为大健康市场的三个“蜕变”。我们可以顺着新趋势、新思维眺望远方，洞见这个市场破茧的新机。

产品科技化：有高科技支撑的产品备受青睐

过去二三十年，大健康产业在曲折发展中前行。一方面，规范的企业推进了大众消费人群的健康教育工作，用户认识到了健康的重要性，并逐渐重视产品的科学性，同时在产业规模上也形成了几千亿元的市场。另一方面，一些虚假宣传的、没有科学验证的、缺乏科学严谨性产品，严重损伤了行业的美誉度，挫伤消费者正常消费的积极性。

因此，在经过2019年的市场全面净化及“整风运动”之后，具有科技含量的、有科学验证的营养健康食品将受到消费者青睐。2020 年，将成为高科技营养健康食品发展新的分水岭。

消费者年轻化：80&90后成线上营养品消费主力军

沉迷营养食品早已不是中老年人特有的标签。2018年天猫双11购物节，超过800个品牌的营养食品合力拿到进口品类销售第一。据天猫国际统计，80后和90后年轻人占进口营养食品消费者的60%，其中80后约占36%，90后约占24%。

湖南卫视主持人吴昕吃完午饭，接连拿出五粒胶囊，一口气吞下。深夜12点多，临睡前，她又挨个服下了综合维生素、阿胶、磷虾油、葡萄籽、胶原蛋白等九种颗粒和口服液。戚薇做客《真相吧，花花万物》综艺时，分享了自己的营养品品购物车和随身携带的药盒，她每天的剂量一只手都捧不过来。《偶像练习生》里的王子异出行时，营养品的药瓶塞满了半个行李箱。年轻人囤积营养品的行为，目前已经比中老年人群更加的猛烈了。

品牌国际化：进口类营养品持续受宠

欧美等发达国家营养食品发展历史悠久、产业完善、体系成熟且监管齐全，例如澳大利亚、新西兰、美国和等相关营养食品品牌，对于中国的消费而言，想必已经耳熟能详。伴随海淘消费习惯的养成，通过跨境电商购买健康“洋货”也愈发时髦，膳食营养补充食品持续热销。具体来看，海外进口营养食品不仅购买人数最多，提升热度也最快，堪称营养食品界的香饽饽。

此外，拥有庞大消费群体和旺盛消费需求的中国健康营养品市场，得到了越来越多海外品牌的青睐，成为一块福地。双向助力下，国外进口“网红”营养品已经有席卷各大网络社区的趋势，影响力不可小觑。

顺应大健康产业发展趋势，逢时科技聚焦“海洋科技 药食同源”

作为大健康产业内的知名企业，逢时科技携手青岛海洋生物医药研究院于7月30日正式成立“营养与健康食品创新研发中心”，聚焦“海洋科技 药食同源”，着力于南极磷虾、小分子海洋肽、海藻活性物质的开发等领域，共享信息、科研成果和市场收益，抢占道德和技术两大制高点，推动大健康产业的科技化进程，为消费市场提供医药科技水准的高端营养健康产品。

除此之外，逢时科技聚焦年轻消费群体，将新西兰知名营养品牌VIKreal引入国内，以其新西兰原装进口、升级替代鱼油的特质，VIKreal南极磷虾油成为年轻人群补充精力或提高免疫力的“健康伙伴”。而除了新西兰VIKreal品牌之外，逢时科技已先后将VIK纯南极磷虾油、挪威NY-O3纯南极磷虾油和中国台湾VIGOWAY系列产品引入中国市场，不仅备受终端消费者喜爱，更作为著名进口营养品牌，已陆续登陆“中国国际进口博览会”和“全国药品交易会”等诸多大型专业展会，已进驻同仁堂、医保城及华润ole等大型商超，广受业界人士肯定。

近些年来大健康行业迅猛发展，中国大健康市场也犹如快跑的巨人，呈现膨胀式发展。膳食补充剂类产品市场规模超过1300亿元，并以每年10%的速度增长，预计到2021年中国将成为全球第二大健康营养品消费市场。

随着商业风口的不断扩大，入局者的增多，大健康产业者必须保持“有破有立”的心态。要破除旧的思维观念，破除对“蓝帽子”的膜拜和过度依赖，破除对传统渠道过分的依附，适应新常态、新形势，在新的经济发展、新的消费需求环境中，提供科技化、年轻化及国际化的产品及营销服务，中国的营养大健康产业才能捉住历史趋势，创造新的行业春天。

【以上产品均不能替代药物】