内容营销是一个营销界耳熟能祥的词了,在互联网中也处于热门。很多营销公司意识到内容营销的重要性,用了很大力气去分析、策划和制作内容,最终却发现效果未能达到预期效果。

事实上,“内容营销”表面看起来很简单,但其内在存在多样性和深度,因此想要真正理解,还是需要费一些功夫,且应当避免走入误区。

第一,没有站在消费者角度的内容;很多作品存在只是为了写而写,没有真正根植到消费者的角度和商家的品牌诉求立场上,因此,结果显然难以真正吸引消费者。

第二,内容更新缓慢,缺乏系统计划;给客户推送内容,持续性是不可或缺的。如果长时间停更,很有可能会失去原先吸引的客户群体。也有的内容有持续更新,但是缺少了有步骤的战略方案。

在前期阶段,消费群体对品牌认知比较浅,还没有带目的性的主动去寻找的习惯。这个时期需要对内容进行丰富化、深度化,其次再配合一定的专业和风格,逐步实现加强粉丝粘连度。

到中期,不能仅仅满足停留于这个阶段,想要品牌走的更长远,需要深挖内容营销背后的价值,以及发掘品牌与消费者的联系关系走向内涵、社会价值等更高层面而进行讨论,甚至让自身内容能够起到为用户打开全新的生活方式。

第三,关于广告的误区;有的营销人会感觉打广告容易让消费者拒绝,甚至采取绕弯的方式去设计内容,其实这种方式会有可能发生有的用户并没有看完所有的内容的情况。关于消费者对广告的看法,其实这并没有绝对,主要还是看内容是否制作精良、足够吸引人,只要内容符合消费者内心诉求,观众是可以接受广告的。

第四,把传播职责完全交给内容;有的广告者认为内容做足了,就可以长脚一样自己会传播,其实忽略了信息的洪海中,优质内容也一样容易被淹没。例如新电影发行,也需要贡献一定的预算给予市场。

北京合众康桥表示仅仅靠直觉和本能去推进内容是远远不够的,今天的时代依然需要工具的辅助,发布到相应的平台,并且通过SEO,提升曝光率,在这个工具的辅助下,内容的质量、数量和流量同时加分组合,则能带来更多的转化。