7月8-7日，第二届中国中医药新媒体峰会暨中医药全媒体发展研讨会在山西西安召开。会议由《中国中医药报》社、陕西省卫生健康委员会和陕西省中医药管理局主办，陕西中医药大学、全国中医药新媒体联盟承办。陕西省卫生健康委员会主任刘宝琴、《中国中医药报》社社长武东、陕西中医药大学党委书记刘力在大会开幕式上致辞。

会上张竣程先生作为世界针联健康传播工作委员会主任委员，接受了大会颁给的中国中医药新媒体联盟理事单位荣誉证书，并作主题演讲。中国中医药报社

世界针联健康传播工作委员会主任委员张竣程接受中国中医药新媒体联盟理事单位荣誉证书

大会发布了《2019中医药机构新媒体研究报告》，报告显示微信公众平台因其操作便捷、功能丰富，已成为大多数中医药机构首选的宣传方式，而微博、抖音、喜马拉雅等多个媒体平台则成为中医药传播的更新阵地。

开幕式结束后，世界针联健康传播工作委员会主任委员张竣程、人民健康董事长孙海峰、厚朴中医创始人徐文兵、北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠、中国传媒大学媒介评议与舆论引导研究中心主任唐远清等健康和新媒体传播方面的专家学者、中央主流媒体及新媒体平台负责人等作了17场专题演讲。

竣腾文化总裁张竣程先生作了题为《大健康IP-爆款思维与健康传播策略》的主题演讲。

发言中，张竣程先生明确清晰地指出，IP概念在中医药传播领域的角色与重要性，深刻剖析了在融媒体时代，中医药健康传播的思维模式变化，提出对于中医药要进行IP和品牌的建设，且首先要深挖自身特色，找准自身定位，并以竣腾文化打造的针灸IP—“针圣杨继洲”为典型案例，详细向与会嘉宾和观众介绍了打造一个中医药IP的历程，从挖掘定位、方式设计、媒体平台应用、线上宣传与线下活动相结合等多个角度，达到造名片、塑认知、建场景、创影响的立体品牌效果。

演讲中还分享了世界针联“一带一路”中医药风采行、“世界中医针灸健康艺术节”等品牌活动以及综艺真人秀“真心英雄”、原创中医针灸主题曲《针艾世界》、与地方产业相结合的个人IP“针灸鼻祖皇甫谧”等多个竣腾文化在中医药健康传播方面的成果与思考。

最后，张竣程先生强调，中医药的传播与发展，一定要将中医药内容与品牌建设、与产业落地相结合，要让一个人、一座城、一个行业，实现产学研协同、一二三产联动、文旅康养融合，将行业生态引入一个良性循环的轨道。

演讲受到与会嘉宾观众的一致认同与好评，未来竣腾文化将充分发挥在中医药传播中的良好带领与推动作用，深入了解行业特点与用户特征，应用好融媒体平台、AI、5G等高新技术手段，为中医药大健康IP打造与产业落地提供全面周到的服务与强有力的支持。